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                                                            人民日報人民時評:「網紅城市」如何「長紅」?

                                                            本文由:刘嘉禧 编辑 2019年07月17日 20:22 证券市场71161 ℃

                                                            【baby回应深夜发文】

                                                            由此而言?∴,「網紅城市」的誕生⌒∴,從根本上說是城市高質量發展的必然∴♂♂。塑造和推廣城市形象∵〇♂,決不能只顧面子不顧裡子⊿,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊□。一位建築學家說得好:「城市是一本打開的書π┊,從中可以看到它的抱負♂。」要想打造出獨具特色的城市品牌?♀,必須做好高質量發展的大文章∟,從軟文化到硬產業∴↑,從大城建到微治理♂π∟,從煙火氣到時尚感☆◇♂,方方面面的沉潛功夫都不可忽視♀∴。

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                                                            從眼花繚亂的「8D魔幻立交」到瀟洒爛漫的「橘子洲焰火」◇,再到清新自如的「小酒館」▽〇∵,「網紅城市」之所以能火會紅△⊿,與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閑元素密不可分△□⊙。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性ππ,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性△?┊,城市形象也因此得以廣泛傳播⊿。

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                                                            重視傳播∟▽♀,同時也要正視傳播π,特別是不以營銷論成敗♂□π。靠營銷走紅固然值得稱道☆∟☆,但也不宜過度拔高城市營銷的價值□。正如有人指出的⌒┊∟,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安♂⌒,天府之國成都π♂,還是巴渝之地山城重慶﹡┊,都很難用『網紅』一詞簡單概括」∴☆。「網紅城市」的超高人氣□,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果▽⊿∴。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求⌒,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展∟,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相⊿,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利〇,「千里一日還」就不可能實現♂∟⊿,體驗性消費同樣無從談起……

                                                            當然♂,許多「網紅城市」之所以榜上有名∵,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素⊿△,城市自身的主動作為同樣不可忽視↑▽。當全媒體時代撲面而來∟,突破傳統的城市形象傳播定式〇▽┊,顯得尤為重要♂〇┊。比如重慶從今年3月起啟動了為期半年的區縣「曬文化·曬風景」大型文旅推介活動↑,藉助社交媒體平台展示重慶的「顏值」與「氣質」▽。在信息爆炸背景下﹡,「酒好也怕巷子深」△。城市積極運用新媒體講好城市故事┊□,同網友自發傳播形成共振效應π,有助於抓住眼球、吸引流量⌒⌒,實現城市品牌的海量傳播⊙。

                                                            重慶△☆⊿,113.6億次;西安□,89.1億次;成都♂,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中〇∵?,中西部城市表現亮眼┊☆π。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出∵♂,引發人們對城市形象傳播的思考♂▽◇。

                                                            更重要的是↑∵∵,「網紅城市」如何「長紅」◇?跟風打卡看似熱鬧♀?,但迎合公眾注意力產生的「網紅」┊∵,其生命周期註定很短暫▽△♀。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係∵⊿↑,徒有形式熱鬧◇,可能只會是曇花一現〇。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子﹡◇▽,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來﹡。事實證明△?,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂⌒♀,必然自毀形象、走入歧途⊿。

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                                                            《 人民日報 》( 2019年07月17日 05 版)

                                                            一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期↑,整個城市發展將錯過一個時代?♂。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下﹡,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色⌒﹡,主動作為、積極創新是不二法門□。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例◇,是一個開始而不是終點┊。展望未來□∟,必會有更多講好城市故事的成功示範□◇♀。

                                                            ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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