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                                                                      人民時評:「網紅城市」如何「長紅」?

                                                                      本文由:李灵枫 编辑 2019年07月17日 19:34 高层信息5999 ℃

                                                                      【全球手机网速排名】

                                                                      《 人民日報 》( 2019年07月17日 05 版)

                                                                      重視傳播∟⊙♂,同時也要正視傳播⊙,特別是不以營銷論成敗∵。靠營銷走紅固然值得稱道☆,但也不宜過度拔高城市營銷的價值♂。正如有人指出的△┊♂,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安⊿⊙〇,天府之國成都┊,還是巴渝之地山城重慶♂,都很難用『網紅』一詞簡單概括」??▽。「網紅城市」的超高人氣∟,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果∟。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求⊙□♂,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展▽,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相□〇↑,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利┊,「千里一日還」就不可能實現﹡┊◇,體驗性消費同樣無從談起……

                                                                      重慶?∟〇,113.6億次;西安☆△,89.1億次;成都↑⊿⊿,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中∟△,中西部城市表現亮眼⌒⌒。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出┊┊,引發人們對城市形象傳播的思考▽。

                                                                      利奥平台计划

                                                                      當然▽,許多「網紅城市」之所以榜上有名□∵,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素♀∵〇,城市自身的主動作為同樣不可忽視┊。當全媒體時代撲面而來△♂,突破傳統的城市形象傳播定式π,顯得尤為重要∵∴﹡。比如重慶從今年3月起啟動了為期半年的區縣「曬文化·曬風景」大型文旅推介活動﹡,藉助社交媒體平台展示重慶的「顏值」與「氣質」﹡∵∟。在信息爆炸背景下△,「酒好也怕巷子深」⊿。城市積極運用新媒體講好城市故事┊⊿□,同網友自發傳播形成共振效應□,有助於抓住眼球、吸引流量♂☆?,實現城市品牌的海量傳播∵∵。

                                                                      從眼花繚亂的「8D魔幻立交」到瀟洒爛漫的「橘子洲焰火」⊿↑,再到清新自如的「小酒館」▽◇,「網紅城市」之所以能火會紅♂π,與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閑元素密不可分△。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性▽♀,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性☆﹡,城市形象也因此得以廣泛傳播♀∟。

                                                                      更重要的是π,「網紅城市」如何「長紅」?☆△?跟風打卡看似熱鬧♂,但迎合公眾注意力產生的「網紅」∟♀∵,其生命周期註定很短暫〇↑。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係┊∴,徒有形式熱鬧⊿▽☆,可能只會是曇花一現﹡♂。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子∵,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來⊙△↑。事實證明﹡∵♂,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂⊙∵,必然自毀形象、走入歧途♂。

                                                                      由此而言▽,「網紅城市」的誕生∵,從根本上說是城市高質量發展的必然▽。塑造和推廣城市形象□,決不能只顧面子不顧裡子∴,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊▽◇∵。一位建築學家說得好:「城市是一本打開的書△⌒☆,從中可以看到它的抱負▽☆。」要想打造出獨具特色的城市品牌⊙〇﹡,必須做好高質量發展的大文章⊙?,從軟文化到硬產業□,從大城建到微治理π♂,從煙火氣到時尚感π□∟,方方面面的沉潛功夫都不可忽視∵∵△。

                                                                      一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期♀▽,整個城市發展將錯過一個時代⊙。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下◇∴,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色⌒,主動作為、積極創新是不二法門┊π。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例↑∵,是一個開始而不是終點▽◇⌒。展望未來﹡,必會有更多講好城市故事的成功示範⊿⊙。

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