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                                            「獅子王」上演足球篇,英超的版權故事講到了哪裡?

                                            本文由:王思源 编辑 2019年07月20日 22:00 综艺资讯98031 ℃

                                            【洪一诺唱跳二星】

                                            對於每一個喜愛足球♂π,喜愛體育的人來說∴,隨着5G時代的到來⌒,科技的進步∵,體育內容的多元化♀▽,我們在享受互聯網發展帶來的產業紅利時□?∵,也將隨着互聯網進入前所未有的體育新時代〇⊿,體育☆♀⌒,終於有望成為我們全新的生活方式了——或許就從英超的PP體育時間開始π♀﹡。

                                            在萬眾期待下◇〇∴,在現場300人的注視下﹡↑☆,我們或許能從這次發佈會找到一些答案◇。從2014年「46號文件「下發至今♂⊙,體育版權行業發生了巨大變化☆⊿⊙。體育傳媒形態的變化□⌒,資本環境的波動☆⊿▽,用戶碎片化的需求♂▽□,很多公司陷入「版權瓶頸」的泥淖當中⌒▽。但變化同時也醞釀著大機遇♂△▽,隨着國家體育產業政策的紅利持續釋放◇,用戶對體育內容的市場需求不斷擴大□☆↑,民眾體育消費的潛力凸顯┊┊,體育版權行業可以說從內容、廣告、用戶等各個方向正迎來系統性的新一輪洗牌期♂☆。

                                            英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特贈送PP體育新賽季紀念相框如今在體育版權行業日趨理性┊┊,大多數公司重心放在精耕用戶市場和拓展商業變現路徑后∵,頂級足球IP英超在新賽季的加入♂┊,對於PP體育有何重要作用▽?PP體育針對英超又有什麼樣的運營策略♂π∴?這家依託蘇寧集團備受關注的新媒體平台?,未來的版權經營思路又是什麼△?

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                                            延伸閱讀:親歷PP體育柏萊特演播室尤其是涉及曼城、利物浦、曼聯、切爾西、阿森納、熱刺等六強隊伍的英超焦點賽事♀,PP體育還將以國際頂尖的製作水準▽♂♀,傾力打造大型精品直播節目IP《這就是英超》◇,並在節目內容層面↑↑,搭配播出《英超精華》、《英超世界》和《英超前瞻》三檔英超官方節目⊿□。

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                                            我們可以看到♀♂┊,在目前的版權環境下∟△,PP體育正在通過高水平的專業內容製作▽┊↑,精細化的會員運營和市場推廣┊,有效鏈接全產業鏈⊿?┊,積極從實踐中摸索總結出適合於自身發展並實現商業變現的道路∟﹡?。對於即將開啟的英超全新合作周期∟↑∴,不論是內容、技術還是商業領域△♀﹡,PP體育還將給行業帶來哪些有價值的動向↑,我們拭目以待?⊿。

                                            根據轉會市場的估計??,英超聯賽總市值超過97億美元⊿↑。是全球價值最高的足球聯賽從英國遠道而來的英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特對於新賽季與蘇寧方面的合作非常期待□♀?,他希望蘇寧可以幫助英超在中國更好地落地推廣♂⊿⌒。「我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代﹡∴□,蘇寧作為中國最大的零售企業△,在線上和線下具有無可比擬的資源優勢∟,我們希望新周期的合作可以讓更多中國球迷喜歡上英超♂↑⌒。」

                                            對於體育版權行業來說〇♂⌒,再多的外部環境變化也不會影響行業的兩個根本♀□,一是用戶對優質體育內容的需求不會變⌒,二是體育頂尖IP的價值不會變∟。也因為經過前幾年的版權市場混戰♂□,對於目前版權賽道上繼續留下的公司反而可以清晰地看到問題□⊙?,有利於新一輪的發展⌒∵?。

                                            此前的PP體育球迷朝聖之旅PP體育在英超聯賽的版權運營上π,致力於將賽事覆蓋到更大範圍的用戶群體∴▽▽,據了解┊⊿⊿,新賽季球迷將在PP體育的PC端、移動端和OTT端任一渠道觀看到英超比賽〇π∵。

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                                            歐文與詹俊的毽子互動▽◇,點燃了全場氣氛在國內體育版權的眾多玩家中∟,PP體育的特點非常明顯﹡⊙,在先後拿下歐洲頂級聯賽、歐冠、歐聯、足總杯、中超、亞冠、中國之隊、WWE、UFC等頂級賽事版權后ππ,幾乎包攬海內外所有頂尖足球IP♀↑┊,形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣〇。

                                            英超各支球隊的高額分紅♀,使得聯賽競爭力十足你在驚嘆英超球隊強悍的競技實力時┊∵,不得不將這些成績歸功於英超聯賽的成功♂▽☆。可以說⊿⌒,無論是在投入的規模上或是在球隊的價值上↑♂,英超聯賽均獨佔鰲頭△∴∟。豪門眾多之餘♀⊿☆,英超賽場更有着德赫亞、博格巴、阿奎羅、薩拉赫、范迪克等超一流球星⌒⊿,吸引着全世界球迷的目光⌒♂♂。

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                                            時隔三年〇,在中國體育版權┊┊,尤其是足球版權市場不斷的洗牌中△┊♂,英超讓PP體育再次成為行業關注的焦點⊙⌒。在這場開啟雙方全新版權周期合作的發佈會上∟⌒∴,來自英超、蘇寧集團、PP體育的高管∟,以及球星歐文、解說詹俊等業界代表悉數亮相⊙,吸引了全行業與全部球迷的關注 ⊙☆⊙。

                                            值得一提的是☆,PP體育積累了豐富的足球內容運營經驗之外∟△,也在積極探索國外頂尖體育版權的中國市場全方位發展道路∵〇,這其實也體現了PP體育在深耕海外IP♂∴,強化內容運營的理念下∵⊿,進一步向周邊產業拓展的決心π﹡。

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                                            PP體育一直在努力打造更多消費場景發佈會上﹡〇,蘇寧高層同時也表示∟,希望利用其在中國的渠道流量、用戶規模、產業資源、技術創新等方面的優勢∴⊿⊿,有效地提升英超在中國市場的品牌影響力和商業價值◇。顯然即將獨攬英超版權﹡♀♀,對於未來幾年的PP體育乃至背後的蘇寧集團┊⌒,是實現其商業構想的重要資源□☆⊿。

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                                            互聯網體育用戶如今對內容呈現出多元化、專業化的需求⌒┊□。為了提高英超賽事的直播水準♂,提升直播的清晰度☆,改善用戶體驗?,PP體育方面將運用科技化手段⊿∴,提供更高清4K+HDR直播↑⊿┊,使用虛擬技術營造出比賽的直播氛圍☆。同時採用英超維度的角度回放以及戰術機位資源〇⊿,對比賽過程進行全方位的專業技術分析⊙┊△,打造專業化的直播調性?,為英超直播打上「PP體育烙印」?♂。

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                                            除了專業的線上內容□⌒?,還提供球迷社區♂⊙⌒,線下活動等更為豐富立體的沉浸式服務π﹡。PP體育將計劃打造英超球迷大本營□,將比賽直播與社區互動連接∵☆,升級原有的社區玩法☆⊿⊙,打造互動直播新樣態π?┊,全方位滿足用戶的社交需求〇⊿∴。並且通過每月一場的「英超之夜」線下觀賽盛宴﹡,吸引到更多的球迷和體育用戶∟∟,擴大英超的市場影響力⌒﹡▽。

                                            蘇寧易購集團副董事長孫為民在談到與英超新周期的合作時說∵,「我們希望通過好的內容沉澱用戶⌒,通過場景鏈接用戶⊿┊﹡,讓更多用戶看到有價值的內容∟。因此∵?,蘇寧還會將持續加大在體育領域的投入?,滿足消費者從內容到場景更豐富的體驗∟?。」

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                                            在為用戶精心設計並打造直播、原創等多檔節目之餘♀,PP體育圍繞即將開始全新周期的英超聯賽?,通過直播、點播觀賽∵⌒π,並呈現出線上互動、圖文資訊、短視頻等形式各異的專業內容△♂,以「原汁原味看英超」的理念為球迷和泛體育用戶提供賽事服務⌒,通過專業化、科技化、標準化、精品化和強互動的運營方式↑,最大程度地還原英超賽場本身π,營造出現場感十足、原汁原味的英倫氛圍♀∵□。

                                            幾年間π▽↑,PP體育並沒有選擇過多的體育內容版權♀◇,而是一頭扎進足球內容里深耕♀,現在來看♂△,在原有的國際足球版權矩陣的基礎上〇♂,新賽季英超的加入♂〇〇,不僅將進一步使PP體育獲得更多的用戶關注??∟,更能通過英超這一頂級足球賽事IP有效促成產業連接↑⊙△,為體育版權內容的商業變現探索出更多可行路徑♂?。

                                            PP體育能呈現好英超的「盛宴」嗎?∵?本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈☆⊿?。文章內容屬作者個人觀點⌒♂,不代表和訊網立場∴。投資者據此操作⊿⊙,風險請自擔♀〇♀。

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                                            回看PP體育運營的眾多頂級足球賽事♂?,不得不提到即將開啟全新版權周期合作的英超♂。早在2016年☆?∴,PP體育方面就與英超聯盟達成協議⊿∟⌒,獲得了2019-2022年三個賽季英超聯賽在中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權┊↑。而之前通過分銷方式拿到的英超版權♂⊙,經過前三個賽季的運營△♂,已經使PP體育聚集了一大批關注英超的垂直用戶∵↑,根據PP體育官方提供的數據⌒,上賽季?,在PP體育上觀看英超的總人次已經達到12.8億⊙∵⌒,直播覆蓋用戶佔比超過1/4∟⊙△,付費會員人數已經超過600萬∵。

                                            作為目前全球觀賞性、關注度、商業化程度最好的國家足球職業聯賽⊿,其市場影響力僅次於FIFA世界盃、奧運會等國際性體育IP⊿。蘇寧體育集團足球事業部副總裁敖銘表示▽♂∟,英超轉播在全球已覆蓋212個國家和地區∵↑◇,在全球擁有12億球迷□,每個賽季的觀賽球迷總數達到驚人的42億∴△▽。通過聯盟成熟且專業的商業運作△π〇,英超近幾年在亞洲與中國市場也已經形成統治級的影響力┊□。

                                            在版權領域有着多年經驗的資深人士對ECO氪體表示⊙,巨頭對於體育版權的布局,會從戰略、流量入口、付費會員等多角度考慮〇☆。在目前的外部環境和商業背景下,也只有巨頭可以很好的運營頂級體育版權⊿▽⊙,這其中不僅因為巨頭對於成本壓力的承受能力更強π♂□,更因為超長的產業鏈布局⌒♂,資源厚度和技術創新♀♂,使得巨頭的分攤成本和商業變現能力變得更強∵♂。

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                                            這其實也符合蘇寧一貫的體育策略♂。首先通過強化「跨界」合作□,圍繞「人、貨、場」三大要素進行資源整合♂∟,並強化智慧零售的生態競爭力♂♂∵。並選擇賦能體育⊿,以品牌贊助、產品定製、全民賽事等多種形式,以體育布局驅動零售業務,從而形成商業閉環⊙,推動全場景體育用品智慧零售在中國市場的全面發展◇?。

                                            ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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